SEO продвижение порталов и информационных сайтов

Основным источником дохода для различных инфосайтов (форумов, тематических блогов, социальных сетей, СМИ) является размещение рекламы. Здесь все достаточно просто – чем раскрученней площадка, тем дороже стоит рекламное место. Поэтому главными задачами SEO-специалиста являются:

• Повышение уровня средней посещаемости;
• Увеличение объема тематического трафика за счет экспертного контента;
• Расширение охвата;
• Вывод сайта в ТОП поисковых систем с помощью грамотной технической оптимизации.

Единственное исключение составляют блоги на коммерческих ресурсах. Их создают под страницы с конкретными информационными запросами, ведущими в каталог с товарами.

Как спланировать работу?

При разработке стратегии по продвижению интернет-порталов необходимо учесть несколько важных моментов:

• Тематика веб-ресурса;
• Его место в этой нише;
• Прямые конкуренты;
• Геолокация (региональный или федеральный уровень) – влияет на охват трафика;
• Частотность ключевых слов;
• Виды пользовательских запросов, на которые следует ориентироваться (сезонные, событийные, с постоянным спросом);
• Способ формирования семантического ядра;
• Процентное соотношение текстового и мультимедийного контента. Например, качественное видео повышает вовлеченность и быстро поднимает сайт на первые строки поисковой выдачи, но требует дополнительных вложений;
• Частота обновления информации;
• Необходимость в привлечении экспертов, которые будут писать тексты и оценивать их качество.

Этапы продвижения портала

Многостраничные ресурсы, содержащие огромный объем информации, идеально подходят для SEO продвижения в Яндекс и Google. Но алгоритм их раскрутки заметно отличается от коммерческих площадок. Так, при работе с контентными проектами нужно обязательно добиться отображения актуальных материалов в выборке новостей поисковых систем, наполнить разделы как можно большим количеством оптимизированных текстов, поработать с соцсетями и нарастить естественную ссылочную массу. 

Дальнейшая раскрутка сайта информационного типа включает в себя следующие этапы.

Технический аудит

При выполнении СЕО-анализа сайта мы проверим такие пункты, как скорость его загрузки, корректное отображение адаптивной версии, качество ссылочной массы, наличие дублей и битых ссылок, работа страниц с ошибками, актуальность файла robots.txt и мн. др. Все проблемы и неточности будут устранены, ведь именно они влияют на индексацию страниц.

Выбор тематики проекта

Чтобы продвигать площадку с помощью СЕО-инструментов, нужно определиться с темой. Желательно выбирать то направление, в котором вы хоть чуть-чуть разбираетесь. В противном случае можно допустить ошибки, исправление которых потребует много времени и денег. Помните, именно вам придется проверять тексты копирайтеров, а для этого вы должны хорошо разбираться в теме.

На сегодняшний день самыми интересными направлениями считаются автомобили, красота и здоровье, юриспруденция, бизнес, высокие технологии, заработок, обзор продуктов и услуг. Советуем выбирать ниши с четко выраженной целевой аудиторией – их намного проще монетизировать.

Сбор СЯ

Перед сбором семантического ядра мы проанализируем сайты конкурентов и найдем основные ключевые слова, под которые оптимизированы те или иные страницы. Затем с помощью программ наши специалисты соберут максимальное количество пользовательских запросов и разделят их на группы. Именно на основании этих кластеров и будет строиться структура.  

Кроме того мы учтем частотность и конкурентность ключей. На первых этапах продвижения лучше использовать НЧ запросы – обойти лидеров по ВЧ и СЧ будет достаточно сложно. Отдельно стоит указать собственные имена (бренды, персоналии, географические названия) – их часто применяют как теги к статьям.

Составление структуры

Логичная, простая, понятная структура является одним из главных условий успешной SEO-раскрутки. Она упрощает навигацию, улучшает поведенческие факторы и помогает определить, какие именно разделы стоит добавить на сайт. Также на этом этапе продвижения мы составим контент-план на пару месяцев вперед – чем он обширней, тем лучше.

Заполнение мета-тегов

Работа с мета-тегами относится к внутренней оптимизации сайта и напрямую влияет на релевантность страницы. Title, H1 и Description пишутся на основе собранной семантики с учетом основных правил.

Подготовка ТЗ для копирайтеров и поиск авторов

Технические задания создаются отдельно для каждой статьи. В них указываются главные требования – уникальность, тошнота, объем, количество вхождений ключевых запросов. Что касается авторов, сейчас главное экспертность – то есть статьи пишет тот, кто хорошо разбирается в теме. Услуги таких копирайтеров стоят недешево, но результат того стоит.

Экспертный анализ, редактура и публикация статей

На этом этапе готовые тексты вычитываются экспертом, проверяются редактором на наличие ошибок, оформляются (дополняются графиками, видео, изображениями, таблицами) и размещаются на сайте.

Перелинковка

Перелинковку можно делать до публикации контента или же после нее. Первый вариант сработает только в том случае, если на сайте уже есть минимум 40 постов. Ссылки ставятся в виде ключевых запросов или же отдельных блоков типа «Рекомендации по теме», «Читайте также» и т. д.

Доработка существующих статей

Продвижение порталов не обходится без доработок статей. Их нужно пересматривать как минимум раз в месяц – это позволит увидеть динамику роста или падения рейтинга по каждой странице. Прежде всего, оптимизаторов интересуют те из них, которые находятся на 5-20 позиции. В большинстве случаев для того, чтобы повысить рейтинг таких страниц в поисковой выдаче, достаточно изменить title, добавить пару ключей в текст, правильно разместить анкоры. Страницы, оказавшиеся за пределами двадцатки, нуждаются в более тщательной проработке. На них мы проверим полноту раскрытия темы, проанализируем контент на переспам, оценим правильность написания мета-тегов.

Обновление контента

Чтобы оставаться интересным для целевой аудитории, необходимо периодически оценивать каждую статью на актуальность. Здесь все зависит от темы ресурса. Если кулинарные рецепты не меняются годами, то с программами для ПК ситуация другая – они обновляются часто. Также информационный портал требует постоянного размещения нового контента: чем чаще выходят статьи, тем большую ценность получит ресурс в глазах поисковых роботов.

Как создавать качественный контент для продвижения порталов?

Низкосортные статьи, в которых нет явной пользы, приводят к росту отказов. Точно так же на пользователей действуют сложности с поиском нужной информации и запутанная навигация. Чтобы избежать проблем, мы выполним следующий комплекс работ:

• Анализ и сегментирование целевой аудитории. К примеру, к тому же интернет-ресурсу с рецептами стоит привлечь молодых мам и опытных кулинаров. Для каждой категории посетителей мы создадим отдельные разделы разного уровня сложности (для начинающих и опытных);
• Создание качественных текстов – полезных, уникальных, оптимизированных, отвечающих ключевой фразе и закрывающих все потребности пользователя. Для повышения удобочитаемости наши СЕО-специалисты разделят их на абзацы и блоки, вставят иллюстрации, видеоролики, инфо- и типографику, разработают логичную структуру с нумерованными и маркированными списками;
• Повышение экспертизы. Это особенно касается узконаправленных тематик, требующих глубоких знаний (медицина, строительство, психология). Неактуальный или заведомо ложный контент способен навредить пользователю, что негативно отразится на репутации вашего бизнеса и ранжировании сайта.

Где продвинуть портал на выгодных условиях?

Доверив продвижение информационных сайтов агентству BMmedia, вы получите взамен массу важных преимуществ. Вот лишь несколько из них:

• Гибкие цены – если вы нашли подрядчика, который сделает тот же спектр работ дешевле, мы готовы снизить прайс до его уровня.
• Индивидуальный подход – именно на его основе наши специалисты разрабатывают стратегию к каждому новому проекту.
• Ежемесячная отчетность – в ней вы сможете отслеживать достигнутые результаты (статистику по переходам, заявкам и лидам).
• Честное и прозрачное сотрудничество – мы всегда озвучиваем только реальные факты и не даем нереализуемых прогнозов.
• Увеличение количества посетителей – если нам не удастся добиться прописанных в договоре результатов, заказчик получит часть суммы назад.
• Гарантия безопасности – мы гарантируем, что за время сотрудничества с нашим агентством ваш ресурс не попадет под фильтры поисковиков. 

Чтобы заказать СЕО продвижение информационного сайта в компании BMmedia, звоните +79295405566 или пишите на почту lead@bmmedia.ru.