Таргет ВК Цветы

Рекламная студия BMmedia выполняет настройку таргета ВК для ниши по продаже и доставке цветов. Основная задача продвижения – увеличение количества заказов в ВКонтакте, привлечение новых подписчиков в сообщество и клиентов в офлайн-точку, повышение узнаваемости бренда, создание ассоциаций «Классные цветы – у вас».

Подготовка к таргетингу

Продвижение цветочного магазина в сети интернет начинается с правильного оформления группы. Еще несколько лет назад стены пабликов VK выглядели как витрины товаров – фотографии букетов и небольшое текстовое сопровождение (по сути, дубль Инстаграм). Но сейчас все изменилось: мы активно тестируем новые фишки, которые побуждают подписчиков чаще заходить в группу и проявлять разные виды активностей.

В процессе работы над оформлением сообщества специалисты агентства разрабатывают контент-план, предполагающий чередование следующих постов:

• Продающие – букет цветов + цена + ссылка;
• Смешанные – новости, посты о жизни бизнеса + продажа;
• Развлекательные – загадки, мемы, опросы, интересные факты, мини-конкурсы, розыгрыши;
• Отзывы клиентов.

Группы оформляются в фирменном стиле. Львиную долю контента составляют профессиональные фото с примерами работ флористов и короткие видеоролики, демонстрирующие процесс создания букетов. Не лишней будет и рассылка электронных писем – она помогает привлечь горячих подписчиков.

Настройка таргетированной рекламы

Настройка и запуск таргета для интернет-магазина цветов проходит в несколько этапов. Рассмотрим лишь основные.

Уникальное торговое предложение

Мы создадим УТП, учитывающее базовые характеристики вашего бизнеса. Для компаний по продаже или доставке цветов это будет не столько качество и внешний вид букета, сколько эмоции, которые он вызовет у получателя. Не меньшее значение имеют надежность в исполнении (фото в группе и в реале), способность подстраиваться под бюджет клиента и уникальная услуга, которая есть лишь у вас (например, живые бабочки).

При условии тщательной проработки подобных характеристик получается немало – до 50 штук. Большинство из них будет использовано для написания постов и создания креативов.

Креативы

Первым делом мы изучим конкурентные преимущества вашей компании и выберем те из них, которые окажутся для вашей целевой аудитории самыми ценными. Например:

• Бесплатная консультация флориста;
• Точная доставка в любое время;
• Большой ассортимент цветов для создания сборных и моно букетов;
• Открытка в подарок к любому букету;
• Промокод на первый заказ;
• Скидка 300 руб. подписчикам сообщества;
• Бесплатная доставка в течение 1 часа.

Визуальной частью выступают реальные фото букетов с настоящими ценами.

Поиск и сегментирование целевой аудитории

Рекламный кабинет ВК позволяет настраивать таргет на самую разную аудиторию. Как показывает опыт наших предыдущих кейсов, покупкой и доставкой цветов чаще всего интересуются следующие категории потребителей:

• Молодые девушки и мамы – регулярно поздравляют друзей и родственников с праздниками;
• Мужчины в отношениях – хотят радовать вторую половину по поводу и без него;
• Отцы и те, кто ожидает пополнение;
• Невесты;
• Родительский комитет (перед определенными праздниками);
• Мужчины, желающие привлечь внимание понравившейся девушки;
• Люди для различных инфоповодов – именинники, представители разных профессий и т. д.

Поиск активной целевой аудитории ведется среди подписчиков группы заказчика, а также его прямых и косвенных конкурентов (например, цветы в вазонах или букеты из фруктов, подарки). Если ваша компания не имеет офлайн-точки, всех их должна объединять одна важная особенность – регулярное использование доставки и любовь к онлайн-заказам. Это значит, что все сегменты необходимо профильтровать по критерию «Покупают онлайн».

Тестирование

В процессе дальнейшей работы наши таргетологи протестируют креативы, цвета, аудитории и форматы размещения рекламы. На основе полученных результатов будут оставлены только те связки, которые получили наибольшее количество реакций. Именно на них и закладывается основной бюджет рекламной кампании.

Заказать таргетинг для магазина цветов в BMmedia

Настраивать таргет в ВК для магазина цветов следует опытным профи, которыми и являются специалисты BMmedia. Обратившись в наше агентство, вы можете рассчитывать на доступные цены, индивидуальный подход к проекту, честность, прозрачность результатов и предоставление гарантий. Чтобы оставить заявку, звоните по телефону +79295405566 или пишите на почту lead@bmmedia.ru.