Реклама в Телеграм

Сегодня предусмотрены разнообразные виды рекламы в Телеграме: Telegram Ads, посты, а также реклама при помощи ботов. Расценки на рекламные кампании в Telegram очень разняться. Купить рекламу можно как за 500 рублей, так и несколько млн евро. Через такое значительное отличие в стоимости тяжело прикинуть бюджет на рекламу, желательно ознакомиться с приблизительными цифрами. 

Перед тем как заказывать рекламу в Телеграмме, стоит разобраться, что это за мессенджер и сколько стоит реклама в Телеграмм.

Что такое Telegram?

Еще в прошлом году минифункциональным мессенджерем пользовалось почти пол миллиарда людей. И это не удивительно, поскольку в приложении можно совершать  обычные звонки, с видео, отправлять файлы, создавать группы и чаты, а также отправлять друг другу сообщения. Причем все данные тщательно защищены с помощью шифрования, третьи лица ими овладеть не могут. Благодаря этому Телеграмм является настолько популярным.

В конце прошлого года в РФ насчитывалось почти 32 млн пользователей данного приложения. Причем аудитория Telegram была более 515 млн посетителей. Сейчас же число живых пользователей на популярных каналах насчитывается примерно несколько сотен тысяч человек, где огромная часть приходится на мужчин в возрасте от 24 до 46 лет. Это делает приложение привлекательным с точки зрения коммерции для всех, кто хочет заказать рекламу.

Как подготовиться к размещению рекламы?

Перед покупкой рекламы в Telegram в Москве или в любом другом регионе выберите направления трафика с рекламного объявления в канале. Обычно это канал в приложении,  сайт либо социальная сеть. Если брать во внимание группу или сообщество, то нужно заранее набрать подписчиков и создать активность. Если на группу никто не подписан, она не привлекательна на вид, у посетителей точно не возникнет желания подписаться. 

Для получения идеальных результатов необходимо наполнить площадку. Если это блог или сообщество, понадобится добавить записи – новых стоит размещать, чем побольше до тех пор, пока активной является рекламная компания. Нужно проверить, рабочие ли кнопки и ссылки, есть ли обратная связь, видео. Правильно ли отображаются остальные механики на различных устройствах с различными ОС.

Перед запуском рекламной компании рекомендуется протестировать работу всех элементов. Если начинать избавляться от ошибок уже после запуска рекламы, можно потерять трафик, соответственно, потеряв и финансы.

Реклама в каналах и тарифы

Как только вы проведете подготовку личного канала, определитесь с тематикой групп, в которых планируете делать запуск рекламы. Изучите, соответствует ли тема канала его содержанию, оправданы ли расценки. В популярных направлениях цены размещения несколько выше, как и шансы на попадание в целевых посетителей. Создавая рекламу в каналах на общие тематики, можно потратить меньше денег, однако, и аудитория там разная.

Также стоит сделать подсчеты коэффициента вовлеченности (ER) и анализ информации по активности пользователей. Речь идет о лайках, комментариях, количестве просмотров/количество подписчиков. Все это нужно умножить на * 100 процентов. В итоге выходит требуемое значение. ER не должен быть ниже 20%. В дополнение можно связаться с пользователями, ранее заказывающими рекламу на канале и уточнить, была ли она полезной, какая цена размещения.

Подобрав список каналов Telegram, которые подходят вам по тематике, свяжитесь с их администраторами. Чтобы пообщаться с администратором блога, не рекомендуется писать ему со своего основного канала. Лучше воспользуйтесь дополнительном аккаунтом. Ведь нередко очень активные страницы, а также блоги, на которые поступает хоть пару жалоб пользователей, банят без шанса на восстановление.

Сколько стоит реклама в Телеграм на канале (нативная)?

Реклама в Телеграмме при помощи других каналов является наиболее популярным и доступным методом раскрутки. Расценки на кампанию зависят от ниши площадки и ее раскрученности. Предварительно можно ознакомиться с цифрами для блогов различной тематики, с различным числом подписчиков, а также ER выше 18 %.

Сначала можно взять каналы, имеющие до трех тысяч подписчиков. Примерные расценки будут такими:

• Животные: 250–620 руб.
• Бизнес: 80–20 000 руб.
• Игры: 200–600 руб.
• Общество и семья: 260–5500 руб.
• Красота: 150–6000 руб.
• Криптовалюта: 1400–60000 руб.
• Маркетинг и PR: 1850–4300 руб.
• Саморазвитие: 850–1570 руб.
• Новости: 180–4000 руб. 

Далее можно ознакомиться со стоимостью рекламных кампаний на каналах с такими же тематиками, однако с большим количеством клиентов – от девяти до десяти тысяч. 

• Животные: 1000–1300 руб.
• Бизнес: 6200–20300 руб.
• Игры: 500–2600 руб.
• Общество и семья: 2600–7000 руб.
• Красота: 550–19.000 руб.
• Криптовалюта: 7300–25 000 руб.
• Маркетинг и PR: 2950–20 800 руб.
• Саморазвитие: 370–3700 руб
• Новости: 500–19 300 руб.

Реклама в блогах с 47–70 тыс. посетителей будет стоить дороже. К примеру:

• Животные: 2800 – 4900 руб.
• Бизнес: 18 000 – 55 000 руб.
• Игры: 4400 –14 000 руб.
• Общество и семья: 7300 –28 000 руб.
• Криптовалюта: 65 000 – 90 000 руб.
• Маркетинг и PR: 37 000 – 90 000 руб.
• Саморазвитие: 6000–10 900 руб.
• Новости: 29 500–237 000 руб.

Эта информация приблизительная. Цена запуска зависит как от числа подписавшихся на канал, так и от ER. Немаловажную роль играют и пожелания владельца площадки. 

Сколько стоит реклама с помощью ботов?

Кампания через ботов представлена в различных видах. Это сообщения, отправляемые подписчикам, у которых есть бот, а также объявления в каналах. Объявления выглядят в качестве нативной рекламы, содержимое которой пересекается с темой чата. 

Один из самых популярных на сегодняшний день ботов – Audio Bot с базой в 10 млн. Предоставляет возможность купить рекламу по цене 600 руб. за 1000 посетителей. Минимальное оформление должно составлять от 500К – в итоге бюджет на рекламу с помощью данного бота будет достигать 300 тыс. руб.

Если обратить внимание еще на один известный бот под названием «Дядя Стёпа милиционер», где база немного больше 1 млн подписчиков. Приобрести рассылку здесь можно по стоимости от 25 тыс. руб. 

А у Бота «Гороскоп на каждый день» запуск кампании стоит от 810 руб. за рассылку тысяче человек и 39 000 руб. за общее размещение.

Расценки кампаний в ботах разнообразные, как и стоимость размещения в каналах. На окончательную сумму влияют такие данные – тема, число подписчиков, их активность. 

Реклама в приложении может стоить больших денег. Стоит тщательно изучать блоги, грамотно составлять объявления, проводить аналитику. И тогда потраченные деньги принесут результаты. И, конечно, нужно понимать, как сделать рекламу в Telegram более привлекательной и эффективной.

Рекламная кампания в Telegram Ads

Для эффективного запуска рекламы необходимо проделать следующие шаги.

Выбрать агентство

Сегодня насчитывается несколько компаний, которые помогают оплатить официальную рекламу в Telegram. Сюда можно отнести – Click.ru, Aitarget One, eLama, Web-canape. Например, Web-canape еще и помогает настроить Ads (это является дополнительной услугой за дополнительную плату).

В итоге вы должны выбрать именно ту компанию, которая подходит вам по всем параметрам – и по минимальным затратам на размещение рекламы, и по условиям сотрудничества. 

Корректно настроить таргетинг

В вашем кабинете Telegram по настройке рекламы предоставлены самые разные тематики (всего их насчитывается 35). У вас есть возможность подобрать несколько, с учетом интересов и пожеланий ЦА. Обязательно указывайте язык вашей целевой аудитории. Например, если выбираете русский язык, кампания будет видна подписчикам русскоязычных каналов по всему миру в теме, которую вы указали.

Если вы выбрали запуск рекламы в тех или иных блогах, необходимо убрать из настроек таргетинг по русскому языку. Иначе вы не сумеете пройти модерацию. Если вы не желаете, чтобы в определенных каналах показывалась ваша рекламная кампания, исключите их. Как только реклама будет запущена, вы уже не сможете менять таргетинг. Для этого нужно будет создавать другую кампанию. 

Делать эксперименты с расценками

Для этого в настройках укажите ставку и бюджет, который вы готовы выделить на рекламу. Бюджет для ведения кампании указывайте на несколько дней – за этот период вы сможете найти оптимальное решение ставки и составить текст самой рекламной компании. Минимальная ставка — от 2 евро. Если, конечно, тематика с незначительной конкуренцией. Если она огромная, ставку возможно постепенно увеличивать. Так как в приложении не разрешается выбирать бюджет для объявления на один день, а лишь на кампанию, объявления будут показываться до полного завершения лимита. 

Грамотно составлять объявление

Одно объявление равно всего лишь одной кампании. То есть креатив без картинок должен быть вмещен в 160 знаков. Разрешается добавлять и эмодзи, но есть риски, что модератор не пропустит объявление.

Рекламное объявление не должно содержать выражений в форме повелительного наклонения («Переходите», «Изучайте» и пр.), обращений на «ты». В приложении можно предварительно сделать просмотр постов, чтобы понимать, какой вид они будут иметь.

Для удачного составления объявления лучше сделать пару тестов – таким образом можно легко подобрать наиболее подходящий вариант. 

Отслеживать статистику

Как только кампания будет запущена, нужно следить за ее эффективностью. Системой предоставляется информация о просмотрах объявления и переходах по ссылке. Если их вовсе незначительное количество, изменяйте ставку, пишите другой текст, а также еще раз просмотрите тематики.

Подготавливать группу

Оформляйте кампанию на хорошо подготовленную площадку. В вашем блоге уже должно быть размещено достаточное количество постов (как минимум четыре-пять, но лучше все-таки побольше). Соответственно, и подписчики должны быть. 

Как только кампания начнется, поддерживайте активность в вашем канале. Старайтесь добавлять хоть 1 пост ежедневно, стимулируйте посетителей общаться, реагировать на записи, самостоятельно тоже пишите ответы на комментарии. Благодаря этому люди, которые придут на площадку с рекламной кампании, увидят, что она активная и увлекательная. А это только увеличит шансы на подписки. 

Качественная рекламав в Телеграм с помощью других каналов

Если вас интересует рекламная кампания через другой канал, обратите внимание на важные моменты. В частности, вам необходимо проделать следующее.

Выполнить анализ аудитории каналов 

Для нативного вида рекламы главное – правильный выбор блогов, на которых вы планируете ее размещать. Сейчас Телеграм переполнен группами с накрученными подписчиками, а это говорит о том, что размещение рекламных объявлений в них — бессмысленные растраты. 

Найти нужный канал для рекламы можно с помощью таких сервисов – Telega.in, TGstat. На этих площадках каналы располагаются в определенных категориях, благодаря чему можно без затруднений найти источники. 

Каналы в Telegram отбирайте по необходимому объему аудитории и ER — соотношение охватов непосредственно к числу просмотров, которое умножается на 100 %. Не рассматривайте блоги с показателем менее 25%. 

Хорошо изучите все выбранные источники, поскольку идеальный ER в них не гарантирует высокое качество. Подписчики, просмотры можно легко накрутить. Именно поэтому рекомендуется подробно ознакомиться со статистикой (в TGstat).

Посмотрите, каким образом подписчиков становится больше – обычно статистика содержит восходящий график. Разрешаются лишь незначительные просадки. 

Наличие нисходящего графика и существенной «лесенки» свидетельствуют о том, что канал начали покидать подписчики. Причины этому – самые разнообразные, например,  некачественный контент либо же огромное количество ботов. 

Требуется ознакомиться с детальной статистикой по посетителям. Так можно будет увидеть, какие факторы влияют на рост подписчиков. Обычно, если продвижение естественное, новая аудитория приходит сразу после репостов и упоминаний блога. Вся информация содержится в статистике. 

Выполнить анализ прироста просмотров

Возможна накрутка и подписчиков, и просмотров. Если продвижение носит естественный характер, то записи в канале больше всего просмотров набирают в первые пару часов после публикации поста. Затем наблюдается постепенное уменьшение просмотров. График имеет вид лесенки, идущей вниз. Появление высоких столбиков может быть заметно в случае, если постом делились. Детальная статистика всегда содержит информацию о репостах. 

Проверить контент в блогах на качество

У хорошего блога для рекламы должны быть живые подписчики, а также интересные для вас публикации. Необходимо ознакомиться с манерой подачи и содержанием текстовой информации. Случается и такое, что владелец канала не совсем хорошо относится к определенным посетителям, делает рекламу сомнительных групп и т.д. Соответственно, реклама в таком паблике нанесет ущерб вашей репутации, а вернее – вашей площадке.

Уточнить у администратора условия 

Узнайте, насколько долго запись будет размещена последней в ленте, а также спросите, когда администраторы ее удалят. Заранее решите, кто будет составлять контент. Если этим будете заниматься вы, уточните, требуется ли учитывать авторский стиль при написании текста. 

Уделите внимание и методам оплаты. Обычно заплатить за рекламу можно с банковской карты либо с электронного кошелька. Но чтобы вас не обманули (бывают случаи, когда админы пабликов берут деньги, а пост не выставляют), работайте через любую биржу Телеграм-каналов. Так вы сэкономите личное время на поисках групп и получите гарантии безопасности.

Составить пост для рекламы

Объем статьи должен быть коротким – примерно до 500 символов, главное, чтобы она заинтересовала пользователей. Придумайте интересный заголовок, воспользуйтесь качественным видео и картинками. Обязательно добавьте призыв к действию, а также ссылки на вашу площадку, а лучше две – одну впишите в рекламный пост, вторую – сделайте в качестве кнопки.

Смотреть за эффективностью 

Анализируйте, какой из каналов Telegram сработал идеально, а какой – не совсем так, как хотелось бы. Запишите информацию в блокнот. Так вы соберете эффективные рекламные каналы, и время от времени сможете заказывать у них рекламные объявления.

Следить за эффективностью можно разными методами. К примеру, публикуя рекламу в группах по очереди. А еще можно создавать оригинальные ссылки-приглашения для любого из источников. Для максимального комфорта можете подписать их, используя название канала.

Особенности рекламы через бота

Главная задача на данном этапе – проверить подписчиков канала. Сделать это можно с помощью компании Botstat.io. Так вы узнаете много ценной информации, например:

1. Реальных посетителей;
2. Количество упоминаний;
3. Гендерное соотношение;
4. Активность;
5. Число пользователей.

Большое количество полезных данных на сервисе предоставляется бесплатно, причем их, вполне хватит для оценки качества аудитории канала. 

Составить интересный пост для рекламы

При разработке объявления присмотритесь к специфике аудитории. Допустим, если тематика бота развлекательная, его используют молодые люди, то и реклама должна быть легкой, увлекающей, с неформальной лексикой. 

Если посетители более взрослые, то и объявления необходимо делать сдержанными, спокойными. У такой рекламы практически не будет отличий от нативной, запускающейся через администратора паблика.  Также можно пользоваться самыми разнообразными вариантами объявлений – это может быть лонгрид, одна строчка, «опрос».

Оценить эффективность  качество

Зачастую оценить эффективность ботов в Телеграмме можно с помощью уникальных пригласительных ссылок. Для различных ботов нужно пользоваться различными линками, а также наблюдать, какой из них лучше.

Сказать точно, сколько стоит реклама в приложении Telegram, невозможно. Ведь на расценки существенно влияют источники, качество подписавшихся, интересы владельца паблика. Главное – не бояться пробовать что-то новое. В Телеграме есть активные пользователи, которые и заинтересуются вашими услугами либо товарами. А если не желаете идти на риски — делайте размещение по CPA. Так вы точно будете защищены от бессмысленной траты средств.

Как вы уже поняли, запуск рекламы в Телеграм - не такая уж и простая задача и в процессе обучения и тестирования гипотез можно "набить" много "шишек". Агенство BMmedia сэкономит ваш бюджет и время, взяв создание, ведение и анализ эффективности рекламы на себя.