Корпоративный брендбук

Корпоративный брендбук – внутренняя маркетинговая документация, содержащая подробную информацию о бренде. Он занимает особое место в создании брендинговой системы и используется для сформирования положительного имиджа компании. В данной области нет строгой классификации, поэтому чаще всего брендбуки делят на электронные, печатные и цифровые. Цифровые варианты удобнее тем, что в них размещаются интерактивные элементы. В процессе наведения курсора вы сможете рассмотреть значение каждого и способ его применения каждого из них. Что входит в это руководство, и какие требования выдвигаются к его созданию?

Какие разделы входят в брендбук?

Являясь важнейшей частью айдентики, брендбук компании включает в себя следующие разделы:

• История, характер, стратегия и достижения бренда;
• Описания конкурентов и целевой аудитории;
• Гайдлайн – рекомендации по использованию элементов фирменного стиля с примерами на конкретных носителях и точках контакта с покупателем;
• УТП, данные о товарах и услугах;
• Tone of voice – особенности коммуникации с клиентами в социальных сетях, на сайте и в торговых точках;
• Название бренда, его допустимые и запрещенные сокращения, значения, произношение, правила грамматического использования;
• Архитектурные проекты – прилагаются к брендбукам магазинов, банков, кафе, бутиков, ресторанов и т. д.;
• Миссия бренда – некоммерческие цели;
• Философия и ценности компании;
• Reasons to believe – причины доверять бренду;
• Позиционирование – в этом разделе указана роль, которую та или компания играет в жизни потребителя;
• Корпоративный этикет;
• Рекламная стратегия бренда – девиз, логотип, начертания букв, цвета, примеры дизайна на разных носителях.

Несмотря на то, что руководство по фирменному стилю является внутренним документом, с ним могут ознакомиться не только сотрудники, но и подрядчики, партнеры и контрагенты.

Также следует отметить, что корпоративные брендбуки для онлайн и офлайн бизнеса имеют разное содержание. В первом случае в них будут описаны цветовые коды, шаблоны для соцсетей, сетки для сайтов, планы интерфейсов. Во втором – особенности оформления витрин, уличных баннеров, стендов.

Для чего нужен корпоративный брендбук?

Брендбуки брендов и компаний создают с самыми разными целями. Опишем лишь основные.

Формирование стандартов

Когда все члены команды руководствуются едиными правила использования логотипа и фирменного стиля, на конечный результат не повиляют ни личные отношения сотрудников, ни настроение руководства.

Погружение в проект новых специалистов

Бренд содержит всю необходимую информацию, поэтому при приеме на работу нового сотрудника вы быстрее введете его в курс дела.

Получение документа для сверки

Получив на руки грамотно разработанный корпоративный брендбук, маркетологи смогут сверяться с ним при выполнении услуг и планировании рекламных кампаний.

Облегчение задачи для штатных дизайнеров

Дизайнеры, работающие в вашей компании, смогут выполнять задачу быстрее и эффективней. Им больше не придется придумывать дизайн с нуля, ведь можно воспользоваться готовыми примерами и решениями из гайдлайна.

Привлечение аутсорса

Создание брендбука позволяет отдавать на аутсорс такие направления работы, как реклама и дизайн. Главное, чтобы подрядчики внимательно ознакомились с его содержанием.

Правила разработки брендбука

В процессе разработки корпоративного руководства обязательно учитывают общепринятые правила – доступность, простота, читабельность и практичность. При этом на некоторые элементы распространяются дополнительные требования.

Логотипы

Дизайнеры выполняют главную версию в цвете, монохромный вариант, самый маленький размер и охранное поле. Способ применения логотипа зависит, прежде всего, от носителя. Если объект небольшой, фирменный знак должен с легкостью под него адаптироваться.

Цвета

Также в руководстве указывают данные об использовании фирменных цветов. Палитра разрабатывается в 3-4 моделях.

Типографика

Включает в себя основной и вспомогательные шрифты, варианты их применения, способы начертаний. Главные шрифты должны быть максимально читабельными, а вспомогательные – привлекать внимание аудитории. Для каждого носителя указываются свои параметры кернинга, кегля, наклона, трекинга, интерлиньяжа.

Иллюстрации

Паттерны, фото, картинки и иллюстрации являются неотъемлемыми элементами корпоративного стиля и визуальной идентификации бренда. В разделе с их описанием необходимо указать фоны, цветовые решения, требования к форматам, а также собрать коллажи и мудборды.

Этапы работы

Разработка корпоративного брендбука для бизнеса проходит по такой схеме:

1. Изучение рынка и аудитории – анализ ниши и конкурентов, составление портрета потенциальных клиентов.
2. Поиск смыслов – создание УТП, правил построения коммуникации с клиентами, миссии и tone of voice бренда.
3. Создание фирменного стиля с использованием базовых элементов.
4. Верстка брендбука – на этом этапе все данные собираются в один документ и хранятся в облаке или в виде PDF файла.

Оставшиеся вопросы задайте специалистам студии BMmedia в Москве по телефону +79295405566 или на почту lead@bmmedia.ru.