Таргетированная реклама в Фейсбук

Таргетированная реклама в Facebook является одним из приоритетных направлений деятельности веб-студии BMmedia. С помощью этого инструмента мы найдем для вас клиентов на основе интересов, ценностей и убеждений.

Преимущества таргетинга в Фейсбук

Настройка таргетированной рекламы через Facebook обладает следующими преимуществами.

Широкая аудитория

Ежедневно эту социальную сеть посещают не менее 6 млн. пользователей с большим набором интересов и моделей поведения. Средний возраст целевой аудитории – от 30 лет, уровень платежеспособности – средний и высокий (самые «лакомые» потребители для любого бизнеса). Кроме того данная площадка является владельцем таких популярных приложений, как Messenger, Audience Network и Instagram. Все три отличаются высоким уровнем вовлеченности пользователей. Доступ к ним дается в личном кабинете.

Мультиформатность

Для показа объявлений можно использовать посты, дополненные опросом, ссылкой, медиаконтентом (фото, видео, слайд-шоу). Не менее эффективной является и реклама в правой колонке страницы.

Эффективное распределение бюджета

Цена клика в Фейсбук ниже, чем в Google AdWords и Яндекс.Директ, поэтому запуск маркетинговой кампании доступен даже начинающему предпринимателю. Снизить бюджет поможет корректировка стоимости в автоматическом режиме и грамотный выбор способа оплаты рекламы:

• За демонстрацию объявления – применяется для повышения узнаваемости бренда и знакомства пользователей с новым продуктом;
• За клики – повышает объем продаж и трафик.

Максимально точный targeting

Функционал рекламного кабинета позволяет настраивать выдачу на тех пользователей, которые максимально заинтересованы в вашем предложении. Здесь учитывается все – от пола и возраста до геолокации и предпочтений. Еще одной особенностью этой площадки можно назвать таргетирование по поведению, которое позволяет выбрать идеальную ЦА. Так, для турфирмы ею станут те пользователи, которые часто меняют местоположение, а для интернет-магазина – те, кто предпочитает онлайн-шопинг обычному.

Оптимизация рекламы под задачи вашего бизнеса

Фейсбук предлагает на выбор 11 видов целей – от генерации конверсий до получения лайков для постов. Мы выберем ту, которая подходит вашему бизнесу. Это поможет рекламному алгоритму соцсети понять, кому и в каких местах стоит показывать рекламу для получения конверсий.

Чистота от спама

Алгоритм ФБ быстро отслеживает тех, кто пользуется незаконными способами продвижения. Это гарантирует отсутствие спама.

Взаимодействие с подписчиками электронных рассылок

Для этого наши специалисты загрузят базу электронных адресов в Facebook Ads. Так вы сможете через рекламу влиять даже на тех пользователей, которые не открывают письма или отказываются от рассылки.

Отсутствие ограничений в размере текста

Рекламный кабинет Фейсбука обеспечивает рекламодателям полную свободу действий. Креативные дизайнеры и копирайтеры нашего агентства составят цепляющий месседж, вставят эмодзи, картинки и подтолкнут целевую аудиторию к нужному действию.

Кому подходит таргетинг в Фейсбук?

Пользователи соцсетей относятся к холодной аудитории. То есть они еще даже не подозревают, что с помощью вашего товара или услуги могут решить свою проблему. Наша главная задача – подогреть их интерес, повысить лояльность к бренду. Но это совсем не значит, что здесь нельзя продавать. На самом деле таргетироваться в Фейсбук может практически любая сфера:

• Товары для дома, здоровья и красоты;
• Новинки;
• Wow-продукты;
• Бижутерия;
• Обувь, одежда;
• Инфобизнес;
• Различные мероприятия;
• Сладости;
• SaaS-продукты, а также другие товары, которые не обладают сформированным спросом и требуют долгих раздумий.

Цели таргетированной рекламы в Фейсбук

Перед тем, как приступить к настройке таргетинга, необходимо определиться с целью кампании. Сама соцсеть предлагает следующие варианты.

Посещения офлайн точек

Этот таргет предназначен для рекламы бизнеса в режиме офлайн – например, магазинов одежды, кафе, салонов красоты.

Установка приложения

Главная цель такой рекламы – стимулировать пользователей Facebook установить мобильное приложение.

Повышение охвата и узнаваемости компании

Позволяет таргетировать публикации и страницы сайта. Предполагает демонстрацию рекламы большому количеству людей либо конкретной группе пользователей (как можно чаще).

Конверсия

Стимулирует посетителей к совершению целевых действий на сайте. Затем система анализирует их профили и выбирает ту аудиторию, которая лучше всего подходит для показа объявлений.

Вовлеченность

Еще один распространенный вид таргета в Фейсбуке, применяемый для вовлечения пользователей в процесс продвижения публикации (репосты, комментарии, лайки).

Просмотры видео

Обеспечивает получение большого количества просмотров ролика. Чаще всего применяется на начальных этапах продвижения продукта или услуги. Сначала вы рассказываете о них в видео, затем собираете просмотревшую его аудиторию и запускаете на нее таргетированную рекламу.

Лидогенерация

Этот вид таргетинга направлен на привлечение трафика, повышение вовлеченности пользователей, увеличение количества входящих сообщений и просмотров. Такую цель можно использовать в 2 случаях:

• У вас нет сайта, но вы хотите протестировать потребительский спрос;
• У вас есть посадочная страница и нужно сравнить различные варианты рекламы.

В обоих случаях человек кликает на объявление и видит форму для ввода личных данных, позволяющую рекламодателю собрать контакты возможных клиентов.

Сообщения

Эта цель таргетинга стимулирует пользователей к использованию мессенджера Фейсбука. Сайт в данном случае тоже не нужен.

Продажи товаров из онлайн-каталога

Подходит для  ремаркетинга и настройки таргетированной рекламы крупного интернет-магазина. Также она помогает создавать объявления на основе карточек товаров.

Чтобы правильно выбрать таргет в Фейсбук, определите, чего вы ждете от пользователей, зачем запускаете рекламу, что хотите получить.

Как настроить таргетированную рекламу в Фейсбук?

Настройка таргета в Фейсбук проходит в несколько этапов. Желательно, чтобы этим занимался профессиональный таргетолог, ведь только ему известны все детали и нюансы. Но если вы решите настраивать таргет сами, воспользуйтесь этой пошаговой инструкцией.

Этап 1. Создание рекламного кабинета

Для создания Ads Manager мы переведем личную страницу в бизнес-профиль и привяжем ее к аккаунту. По своей структуре рекламный кабинет ФБ очень похож на Google Ads. После выполнения всех подготовительных действий вы сможете запускать рекламу и в Facebook, и в Инстаграм. Все настройки выполняются на 3 уровнях:

• Кампания – указывается цель, бюджет, лимит расходов, срок действия;
• Группа объявлений – задаются плейсменты, таргет аудитории, график демонстрации, методы оптимизации текста;
• Объявления – добавляются креативы и линк на страницу.

Этап 2. Настройка целевой аудитории

Алгоритмы соцсети позволяют настраивать детальный таргет в Фейсбук с учетом таких параметров, как пол, возраст, геолокация, статус, связи, модель поведения, уровень образования и т. д.

Этап 3. Поиск ресурсов для размещения таргетированной рекламы

Настроить таргет в Фейсбук можно двумя способами – вручную или автоматически. Плейсмент размещается в Instagram, на внутренних сервисах сети, в мессенджере и Audience Network.

Этап 4. Выбор бюджета и времени для показа рекламы

При настройке таргета в Facebook указывают либо общий, либо ежедневный лимит расходования бюджета. Выбирать лучше последний, ведь он позволяет своевременно отслеживать период наибольшей активности пользователей в социальной сети. Цена таргетированной рекламы зависит от уровня востребованности выбранной ЦА у конкурентов, а также других важных факторов. Показ рекламного объявления осуществляется в соответствии с утвержденным графиком. При этом мы ежедневно следим за работой рекламы и сайта.

Этап 5. Создание объявления

Рекламный кабинет Фейсбук позволяет опубликовать новый пост или изменить настройки уже существующего. Проверить их на ошибки можно с помощью соответствующей кнопки. Чтобы разместить рекламу, нужно нажать «Подтвердить».

Этап 6. Установка пикселя, настройка метрических систем

Таргетированная реклама в Facebook не обходится без установки систем аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика. С их помощью специалисты получают показатели статистики, оценивают эффективность всей кампании и корректируют ставки.

Этап 7. Отслеживание результатов

На этом этапе работы таргетолог оценивает полученные результаты, вносит необходимые корректировки, добавляет новый таргет, а также выполняет действия, направленные на снижение процента отказов и повышение CTR.

Как формируется цена таргетированной рекламы в Фейсбук?

На стоимость таргетированной рекламы в Facebook влияют следующие факторы:

• Цель кампании. Например, таргетинг, направленный на повышение вовлеченности обойдется дешевле, чем повышение конверсии. Но в любом случае мы сделаем все для того, чтобы ваши вложения себя оправдали;
• Чем ниже показатель кликов, тем большими будут расходы. Чтобы избежать лишних трат, мы проанализируем вашу ЦА и разработаем для привлечения клиентов интересные креативы;
• Численность аудитории. Чем она больше, тем дороже будет стоимость рекламы. Затраты в кампаниях, созданных для верхних ярусов воронки, также окажутся выше, чем, к примеру, ретаргетинг.

Стоимость таргетированной рекламы в Фейсбук во многом зависит от количества показов и цены одного клика. Здесь все достаточно просто: чем выше цена объявления, тем чаще оно будет демонстрироваться пользователям.

По умолчанию соцсеть насчитывает оплату за 1 тыс. показов, но есть второй вариант, при котором оплата взимается за переходы по ссылкам. Понять, какая из этих моделей окажется более выгодной, можно только экспериментальным путем. Изменения вносятся в любой момент.

Заказать таргет через Фейсбук в BMmedia

Заказать таргетированную рекламу в нашем агентстве стоит по таким причинам.

Доступная цена

Если кто-то предлагает таргетировать ваше объявление дешевле, мы снизим прайс до его уровня.

Личный подход

Применяется к каждому проекту и ложится в основу интернет-продвижения.

Честность

Мы всегда даем только те прогнозы, которые можно реализовать.

Прозрачность

О способах настройки таргета и полученных результатах можно судить из отчетов с подробными приложениями.

Гарантия роста продаж

Мы умеем профессионально настраивать таргет, правильно выбирать плейсмент, писать креативные тексты – все этого гарантирует достижение целей и повышение роста продаж.

Чтобы заказать таргетированную рекламу в Фейсбук, звоните по номеру +79295405566 или пишите на почту lead@bmmedia.ru.