Таргет медицина

Рекламирование медицинской сферы сопряжено с некоторыми особенностями, вызванными самой ее спецификой. Здесь и влияние ФЗ-38, и трудности сегментирования аудитории, и обилие стереотипов, и отсутствие возможности делать распродажи и значительные скидки… Но все-таки таргет в медицине остается самым эффективным инструментом продвижения. Давайте разберемся, как его использовать, как решать возникающие сложности, и каким образом добиться успеха.

Настройка

Таргет для стоматологии и для клиники, скажем, мужской репродукции будет настраиваться по одной и той же схеме.

Анализ конкурентов

Исследуем узко, на примере района, и широко — в масштабах города (если вы предлагаете то, за чем потребитель согласен ехать достаточно далеко). Смотрим позиционирование, применяемые креативы, выискиваем сильные и слабые стороны.

Изучение пользователей

Кто к вам приходит и с какими проблемами? Какого возраста, пола, семейного положения, достатка, какие у них увлечения? Какие их потребности вы можете удовлетворить?

Как только «портрет» готов, можно начинать искать тех, кто под него подходит. Например, в таргет для вк стоматологии поиск оправдан по таким критериям, как место проживания, уровень доходов, профессия (те, кто работает с людьми), интересы (здоровье, спорт, красота, мода).

Где их найти? Среди активных подписчиков (своих и конкурентных), и особенно — «свежевступивших»: вероятнее всего, они заинтересованы в вашем продукте прямо сейчас.

Разработка стратегии

На основе сведений из предыдущих этапов разрабатывается план, а в его составе — УТП, причем несколько, которые должны различаться по каждому сегменту «целевиков». Значительно большего эффекта вы достигнете, сопроводив текст объявлений продуманным визуалом и призывом к действию.

Трактовка результатов

Важно постоянно следить за тем, как промо взаимодействует с различными пользовательскими категориями. Анализируйте, как последние реагируют на офферы, определяйте самые лучшие связки (максимум привлечения и минимум цены клика), и в соответствии с этим корректируйте кампанию.

И не забывайте про:

• Ретаргетинг неактивных посетителей;
• Фокус на одной услуге;
• Тщательный охват местных.

Заключение

Реклама — двигатель торговли, и это справедливо для любой из коммерческих ниш. Рекламный мир весьма сложен и полон подводных камней, но у вас есть BMMedia — надежный лоцман, который поможет обойти их и нащупать кратчайший путь к цели: процветанию бизнеса.